Isi Artikel
Iklan ialah pariwara atau segala bentuk ungkapan sebuah wacana atau pemberitahuan yang informatif dari sebuah pesan yang sifatnya promosi. Iklan merupakan sebuah informasi yang tatanan bahasanya persuatif. Definisi iklan mempunyai macam jenis dan karakteristik menurut para ahlinya.
Iklan tidak terbatas pada promosi suatu produk saja. Namun, dapat juga berupa ajakan atau seruan dalam hal pelayanan masyarakat dan lingkungan alam sekitar misalnya.
Dibawah ini kami akan menjelaskan secara lengkap apa itu iklan, jenisnya dan tujuannya. Silakan simak dengan
Pengertian Iklan
Iklan ialah suatu bentuk informasi yang digerakkan dan dilakukan oleh sekelompok orang, badan lembaga atau instansi dan perusahaan. Iklan berisikan dan berkaitan dengan saling berkesinambungan antara hubungan suatu produk barang atau jasa yang ditawarkan, yang hendak dijual.
Bahasa lain dari periklanan, yaitu sebuah bentuk promosi produk yang sifatnya dapat berupa sebuah pesan visual yang dikemas semenarik mungkin oleh sebuah badan lembaga atau instansi terkait sebuah perusahaan dengan brand yang mereka punya. Tujuannya untuk menarik minat para pembaca dan pendengar.
Cara penyampaian sebuah iklan itu sendiri dapat berupa wadah sebagai alat penyampaian dari suatu produk barang atau jasa serta ide bagi kebanyakan orang khususnya khalayak ramai. Dengan iklan, perusahaan juga mulai membangun Branding agar mempunyai kredibilitas yang baik.
Dapat juga melalui media cetak, seperti koran, majalah, dan dapat melalui media elektronik, seperti media televisi dan radio. Penyampaian ragam bentuk iklan juga dapat melalui media sosial jejaring internet, seperti blog pribadi, website dan media konvensional lainnya bisa melalui spanduk.
Sebuah iklan memiliki kategori sifat yang tak terbatas bentuknya. Penyampaian iklan sangat fleksibel melalui ragam bentuk.
Suatu produk dapat tersalurkan informasinya dengan baik dan bisa dikenal oleh khalayak ramai melalui progam media promosi yang saling berkesinambungan.
Hal tersebut dapat membuat sebuah iklan dari suatu produk barang dan atau jasa serta gagasan ide yang telah diproduksi dapat berjalan dengan sebagaimana mestinya sesuai dengan target market yang juga seimbang. Hal demikian sudah pasti akan mendapatkan keuntungan ekonomi.
Definisi Iklan Menurut Para Ahli
Definisi iklan dijelaskan menurut para ahli dan dimasukkan ke dalam pengertian serta jenis dan manfaatnya seperti yang akan kita bahas sebagai berikut.
1. Menurut Wells (1992)
Iklan ialah salah satu bentuk alat komunikasi non personal yang dibayar oleh pihak sponsor dengan menggunakan wadah media massa yang tujuannya untuk membujuk serta mempengaruhi audience (penonton, pendengar dan pembaca).
2. Menurut Gilson and Berkman (1980)
Sebuah iklan digunakan sebagai alat dari media komunikasi persuasif yang dirancang sedemikian rupa dan dibuat seapik dan semenarik mungkin guna menarik perhatian dan daya minat khalayak ramai agar mendapatkan respon yang positif dari masyarakat luas. Hal tersebut bertujuan untuk membantu tercapainya objektifitas dari sebuah target market.
3. Menurut Cortland L.Bovee
Iklan ialah suatu bentuk komunikasi non personal yang sifatnya berbayar serta persuasif atau bersifat ajakan tentang suatu produk atau jasa dan gagasan ide-ide dari sebuah sponsor yang hendak dimuat melalui beragam media.
4. Menurut Kotler
Iklan ialah suatu bentuk penyajian informasi dari suatu produk barang atau jasa dan ide secara non personal oleh sponsor tertentu. Dan melalui penayangan dengan promosi dalam jangka waktu tertentu yang telah disepakati, serta harus membayar kepada suatu media.
5. Menurut Rhenald Kasali
Sebuah iklan ialah suatu pesan yang menawarkan sebuah produk barang atau jasa yang sifatnya ditujukan untuk khalayak ramai melalui perantara suatu media.
6. Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBII)
Merujuk pada KBII, Iklan ialah sebuah pesan dan berita yang bertujuan untuk mengajak, mendorong dan membujuk khalayak ramai agar tertarik pada suatu barang atau jasa yang ditawarkan.
7. Menurut Lee (2004)
Iklan ialah sebuah komunikasi bersifat komersil dan atau non personal tentang sebuah organisasi. Serta produk yang dapat diinformasikan dan ditransmisikan ke khalayak ramai dengan sebuah target market melalui media yang sifatnya massal, seperti televisi, radio, koran, majalah, direct mail, reklame, poster yang ditempelkan pada kendaraan umum serta pamflet dan juga spanduk.
Tujuan Iklan
Iklan secara garis besar mempunyai tujuan untuk membujuk dan memikat serta menarik hati khalayak ramai. Tujuan dari iklan juga untuk mendorong orang lain agar tertarik dengan suatu produk barang yang ditawarkan. Mendorong orang lain agar mau membeli produk barang atau jasa dan menggunakan barang atau jasa tersebut yang ditawarkan. Berikut tujuan dari periklanan :
1. Memberikan informasi kepada khalayak ramai mengenai suatu produk barang atau jasa dari sebuah brand perusahaan atau dapat berupa sebuah ide-ide. Pada umumnya sebuah jasa periklanan selalu menggunakan tata bahasa yang persuasif dengan menonjolkan kelebihan utama suatu produk, yang gunanya untuk menarik perhatian konsumen.
2. Mempengaruhi orang lain dengan pemasaran produk melalui bahasa yang lugas.
3. Dari fokus target market yang dilakukan kepada konsumen sangat berguna untuk menawarkan suatu produk barang atau jasa dan ide demi untuk mencapai sasaran target market dari produk agar mau membeli barang atau jasa yang ditawarkan.
Manfaat Iklan
Berikut penjelasannya :
- Sebuah iklan bermanfaat untuk mempromosikan suatu produk barang atau jasa agar lebih dikenal oleh masyarakat luas.
- Melalui media periklanan mampu menambah jumlah konsumen baru yang sebelumnya mungkin belum mengenal suatu produk dari brand perusahaan.
- Dengan iklan, mampu meningkatkan value point dari penjualan suatu produk atau jasa yang diiklankan.
- Profit yang akan didapatkan, karena produknya sudah diiklankan.
- Mampu meningkatkan brand awareness kepada masyarakat luas.
- Khalayak ramai akan lebih mudah mengetahui serta mengenali jenis produk yang dijual oleh pengiklan melalui karakteristik dari barang yang dijual.
Ciri-Ciri Iklan
Yang termasuk kedalam ciri-ciri disebutkan sebuah iklan, yaitu :
- Mengandung sebuah informasi serta pesan yang disampaikan komunikatif, informatif dan persuasif.
- Ciri bahasa yang dipakai persuasif.
- Menggunakan diksi bacaan serta bahasa yang tepat, rasional dan sopan serta mudah dimengerti oleh masyarakat luas, seperti (pembaca, pendengar, penonton serta target market).
- Biasanya mendeskripsikan dan menggambarkan tentang suatu jenis produk barang atau jasa yang berhubungan dengan tata cara dari suatu produk dan jasa.
Syarat-Syarat Iklan
Selain yang terdapat pada penjelasan tentang ciri-ciri dari iklan, iklan juga mempunyai beberapa syarat-syarat sebagai berikut :
- Bersifat objektif, proporsional dan jujur.
- Berisikan informasi yang dikemas menarik dan juga jelas, ringkas dan padat.
- Menggunakan bahasa yang lugas mudah dimengerti.
- Harus dibuat dengan menarik sedemikian rupa guna menarik perhatian dan minat daya beli dari para konsumen.
- Tidak menyinggung dan atau merendahkan brand lain/ kompetitor.
Jenis-Jenis Iklan
Berikut ini penjelasan dari jenis-jenis iklan:
Berdasarkan Media
Menurut media yang digunakan, iklan dibagi menjadi beberapa, diantaranya:
Iklan Cetak
Iklan cetak merupakan jenis iklan yang menggunakan teknik cetak, bisa dalam bentuk laser, sablon, letterpress dan lainnya. Di dalam keseharian, contoh iklan ini adalah di surat kabar, majalah, tabloid, poster, stiker dan lainnya.
Iklan Elektronik
Adalah jenis iklan yang sudah menggunakan media dengan basis perangkat elektronik seperti radio, televisi, film, dan media digital interaktif internet (video, blog, banner di website, dll. Berikut penjelasan lengkapnya.
Iklan Radio
Adalah iklan yang hanya dapat di dengar karena hanya berbentuk suara (audio). Contohnya adalah ad-lib, spot dan program sponsor.
Iklan Televisi
Adalah iklan elektronik yang sudah mempunyai unsur gambar, gerak, suara dan teks. Ini akan lebih menarik audiens. Contohnya adalah live action, animasi, stop action, musik, sponsor program, running text, backdrop, credit, ad lib, promo ad dan lainnya.
Iklan Film
Adalah iklan elektronik yang bisa dilihat ketika sebuah film atau sinema. Iklan ini biasa muncul sebelum film dimulai, bentuknya adalah live action, dan juga endorsment.
Iklan Media Digital Interaktif
Adalah iklan elektronik yang tayang di banyak media online dengan banyak pengunjung. Contoh dari iklan ini adalah banner dan button, website, sponsorship, email marketing, sosial media marketing, podcast, content placement di artikel blog.
Iklan Luar Ruang
Adalah jenis iklan yang dipasang diluar ruangan dan ditempat strategis agar banyak dilihat masyarakat. Contoh iklan luar ruang adalah mobil billboard, iklan transit, iklan videotron, outdoor standar dan lainnya.
Berdasarkan Isi
Iklan Pengumuman / Pemberitahuan
Mempunyai tujuan untuk menarik perhatian dari khalayak tertentu melalui sebuah informasi, contohnya kabar seputar berita duka cita dan pemberitahuan tentang reuni akbar.
Iklan Niaga
Tujuan dari jenis iklan Niaga yaitu untuk menawarkan suatu produk barang atau jasa kepada khalayak ramai, contohnya iklan penawaran suatu produk barang atau jasa.
Iklan Pelayanan Masyarakat
Mempunyai tujuan untuk memberikan informasi dan pencerahan dari sebuah isu kepada masyarakat terkait tentang hal tertentu, untuk memberikan informasi yang positif.
Iklan jenis ini termasuk dalam kategori yang sifatnya non profit. Yang menjalankan iklan ini biasanya dilakukan dan dibuat oleh badan instansi lembaga pemerintah dan sebuah wadah organisasi.
Berdasarkan Tujuan
Iklan Komersial
bertujuan untuk mencari dan mendapatkan keuntungan ekonomi serta meningkatkan penjualan. Berikut contoh iklan komersial :
- Iklan Konsumen, biasanya ditujukan untuk konsumen akhir dari suatu jenis produk.
- Iklan Bisnis, ditujukan kepada pihak yang dapat mengolah data dan menjual suatu produk yang diiklankan kepada konsumen.
- Iklan Profesional, biasanya ditujukan untuk segmen-segmen tertentu.
Iklan Non Komersial
Pada umumnya iklan Non Komersial dibuat untuk memberikan sebuah informasi atau ajakan kepada masyarakat luas. Iklan ini pada umumnya tidak untuk mendapatkan keuntungan ekonomi.
Tujuan Iklan non komersial lebih mengarah kepada keuntungan sosial untuk seluruh khalangan dan semua lapisan masyarakat. Dilihat dari segi keuntungan, jenis iklan non komersial, ini mampu menambah wawasan dan pengetahuan.
Serta kesadaran bagi para pembaca sekaligus pendengar, yang mampu mengarahkan kepada hal yang memiliki dampak positif dan mampu membawa perubahan kepada hal yang jauh lebih baik sekaligus perubahan yang signifikan kearah perilaku masyarakat terhadap perkembangan dan pertumbuhan dari sebuah isu yang diiklankan.
Berikut contohnya: Iklan kampanye program KB, Iklan peran pendidikan bagi masyarakat luas, Iklan bahaya dari merokok, Iklan global warming dan juga iklan seputar kesehatan. Demikian penjelasan tentang definisi iklan. Terima kasih dan semoga bisa bermanfaat.
